网络广告业务倍增 宽带提速降费助力行业发展

  

从腾讯控股日前公布的截至2015年3月31日未经审核的第一季度综合业绩来看,腾讯本季度营收为人民币223.99亿元,比去年同期增长22%。按照非通用会计准则,净利润为70.53亿元,同比增长36%。

其中,腾讯网络广告业务的收入同比大增131%。网络广告业务的快速增长,显示出这一领域蕴含极大的发展空间。
据汤森路透汇总的数据,11位分析师平均预计,按非通用会计准则(Non-IFRS),腾讯第一季度总收入人民币220.94亿元,盈利人民币67.02亿元,可见实际经营数据略超预期。值得注意的是,腾讯的网络广告业务收入同比大增131%至人民币27.24亿元,力压增值服务业务29%的增速以及网游业务28%的增速。公司表示,网络广告收入实现快速同比增长,主要源于视频播放量增长推动视频广告收入增长,以及QQ空间手机版和微信公众账号所带来的社交网络效果广告的收入增长。公司未来将继续积极投资于主要内容以进一步提升公司的流量,并扩展移动广告资源,提升效果广告服务能力。
网络宽带的提速降费有助于网络广告业务蓬勃发展。5月13日李克强总理主持召开国务院常务会议,确定加快建设高速宽带网络促进提速降费的措施。与电视、报纸、杂志、广播、户外等传统广告相比,网络广告具有双向互动、效果可量化、投放数据可积累复用、用户关注时间长等四方面优势。网络建设的推进有助于进一步扩大网络广告的潜在受众,而带宽的提升也有助于丰富网络广告的表现形式,网络逐渐成为广告主优先考虑的投放载体。
从上述这些业界数据可以看出,网络广告行业即将释放出强大的发展潜力,成为广告行业的强劲动力。



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